新聞 > 聚焦中國商業(yè)場景發(fā)展及創(chuàng)新的優(yōu)秀案例
聚焦中國商業(yè)場景發(fā)展及創(chuàng)新的優(yōu)秀案例
2023-11-28
時下，Z世代和Y時代群體占領(lǐng)消費市場已成不爭的事實，常規(guī)的購物中心、品牌門店呈現(xiàn)形式早已無法滿足他們對于更高消費的追求，越來越多的人愿意為特定場景買單。近年來，許多新商業(yè)開始圍繞“個性、獨特、文化”等特色，以差異化的創(chuàng)新形式、沉浸式體驗、互動性場景等，為消費群體提供更有溫度的商業(yè)空間。本篇，將聚焦中國商業(yè)場景發(fā)展及創(chuàng)新的優(yōu)秀案例，從發(fā)展的角度，去觀察中國商業(yè)場景內(nèi)核優(yōu)化與進階路徑。據(jù)公開資料顯示，購物中心“場景”概念的誕生，最早可以追溯到19世紀。1819年，倫敦開設(shè)了首家購物中心，名為“Burlington Arcade”。這座具有200多年歷史的購物中心，最早是僅供皇室貴族享用。在空間內(nèi)，場景的打造以精美的歐式雕花、拱門、連廊藝術(shù)為主導，時至今日，依然能感受到滿滿的奢華氣質(zhì)。
到了19世紀60年代，意大利米蘭、美國相繼開始出現(xiàn)類似的藝術(shù)景觀購物中心，并基于圣誕等慶典活動的美陳逐步升級，逐漸形成公共記憶。而如今，場景的打造更涉及了燈光、主題、互動裝置、科技體驗等諸多元素，成為品牌、商業(yè)出圈的核心競爭力之一。中國的商業(yè)場景打造雖然起步的較晚，但是隨著城市綜合體的興起，場景與體驗已然成綁定關(guān)系，若無“場景”支撐，建筑形態(tài)與業(yè)態(tài)組合的同質(zhì)化將成為所有購物中心不得不面臨的問題。場景打造一方面為越來越高標準、高需求的消費者帶來新鮮體驗，一方面也為國內(nèi)商業(yè)發(fā)展不斷注入新的活力。近年來，沉浸式商業(yè)項目已成為促進消費的引流利器。憑借自身鮮明的定制內(nèi)容與精細化的場景搭建頻頻出圈，引發(fā)一波又一波現(xiàn)象級出圈案例。// 以沉浸式場景構(gòu)建思路 整體完善項目調(diào)性曾驚艷業(yè)界的「這有山」，自開業(yè)開業(yè)以就人氣爆棚。其設(shè)計邏輯就是把屬于傳統(tǒng)街市的體驗移植進來，并使平面意義上的街市立體化，在提高容積率同時保留逛街體驗。有業(yè)內(nèi)人士評價，當前購物中心布局體驗式內(nèi)容，大體都是在平層空間中探索，而「這有山」則是通過實現(xiàn)項目硬件結(jié)構(gòu)場景化，在立體空間中嘗試完整地呈現(xiàn)體驗式內(nèi)容。
TX淮海｜年輕力中心的前身是華亭伊勢丹，經(jīng)過改造之后華麗變身，并于2019年12月31日開業(yè)，也成為了中國首個“策展型商業(yè)空間”，吸引了眾多年輕潮流人士前去打卡。與傳統(tǒng)的商場不同，總占地27000㎡的TX淮海｜年輕力中心首創(chuàng)策展型零售概念，商場總體分為公共空間、商業(yè)零售空間和主題空間三種展覽空間，圍繞藝術(shù)展、藝術(shù)互動裝置、設(shè)計師品牌等元素，為每一層打造獨特的社群文化。
REGULAR源野位于成都大源中央公園地下一層，在層高約5.5m的下沉廣場規(guī)劃了3個戶外花園和1個公共藝術(shù)空間gregarious.、20余家品牌，打破市政公園“老齡化”和“運動場”的刻板印象。通過半地下、半開放式的形態(tài)，REGULAR源野以?個公共空間連接東、西、北3個花園，商鋪沿公園環(huán)形鋪開。其中，公共空間gregarious.被打造成融合圖書、快閃、策展、辦公的復合美學空間，作為主要迎接客流入口的北花園被打造成休閑氛圍濃厚的集市，撲面而來的質(zhì)感，讓人心曠神怡。在商業(yè)之外，更成為城市人群的精神港灣，增加了客戶的復逛率。
來源：贏商網(wǎng)
// 優(yōu)化項目區(qū)域板塊 定制打造主題街區(qū)一邊是供給端競加劇，一邊是消費需求升級，實體商業(yè)為了獲得流量，開始了一輪輪的創(chuàng)意力“內(nèi)卷”，作為“打底”的主題街區(qū)，拉開了“空間場景化”的大幕。“長安十二時辰”主題街區(qū)在西安曼蒂廣場正式開街，重現(xiàn)此前同名電視劇中的場景，以多種業(yè)態(tài)相融合的方式滿足人們對唐文化體驗的新需求。主題街區(qū)由陜文投集團攜手永興坊、娛躍文化聯(lián)合打造，整體空間面積約為2.4萬平方米，涵蓋唐食嗨吃、換裝推本、唐風雅集、微縮長安、情景演藝、文化盛宴等多維度場景。上海首家武俠江湖沉浸式主題街區(qū)，營業(yè)面積約1900㎡，真實還原了經(jīng)典武俠片中的場景與人物形象，把《東邪西毒》、《龍門客棧》、《功夫》、《大話西游》、《鹿鼎記》、《天龍八部》等影視作品里的江湖畫面搬進現(xiàn)實世界。且進駐品牌不僅有百年老字號和老上海小吃，也有新晉網(wǎng)紅店。為呼應江湖的主題，服務(wù)員們都穿上了同款侍衛(wèi)同款衣帽，仿佛深藏功名的「店小二」。
鄭州新田360廣場（鄭州國貿(mào)店）在收回了此前出租的部分場地之后，在負一層改造出了一個復古街區(qū)——1948主題街區(qū)，總面積超8000平方米，整體復原了鄭州上個世紀的生活原貌，通過鄭州國棉廠、中原影劇院、建筑工人文化宮、舊街道、老字號店鋪、市井攤販等生活場景，搭配綠皮火車、綠郵筒、煤油燈、電風扇、老皮箱等懷舊物件，營造了極具懷念感的城市記憶氛圍。楚風漢味是武商夢時代結(jié)合武漢本土美食文化打造了一個沉浸式美食社交空間，整體面積3000方，做舊的霓虹燈、鮮明的地標招牌，整個街區(qū)的打造充分還原了上世紀80年代的武漢街頭。整個街區(qū)動線上呈回字形，街區(qū)中心設(shè)置了上下扶梯，顧客可以由此至C區(qū)1樓小中庭,此外街區(qū)還可以直接通過直達電梯上行至商場其他樓層，方便了整個空間的可游逛性。 <section powered-by="xiumi.us" style=";padding: 0px;outl
