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商業(yè)美學(xué)&消費(fèi)體驗(yàn)多樣化
2024-05-29

商業(yè)設(shè)施是城市文化的培育土壤,多種文化、情緒、生活方式在此交匯、形成、傳播。復(fù)合業(yè)態(tài)疊加多元化場(chǎng)景的新消費(fèi),愈發(fā)聚焦于“生活新美學(xué)”與“場(chǎng)景新體驗(yàn)”,以美學(xué)空間、美學(xué)內(nèi)容、美學(xué)事件三方面貫穿了商業(yè)項(xiàng)目實(shí)施的全過(guò)程。

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01.SKP SELECT HOME(精選之家)

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位于商場(chǎng)5層的SKP SELECT HOME精選之家。作為自營(yíng)家居買(mǎi)手店,SKP SELECT HOME不光涵蓋數(shù)千種高端家居單品,更有多元化風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌。

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今年,SKP SELECT HOME四歲了。為了更好地傳遞“精選之家(SELECT HOME)”的生活美學(xué)理念,店鋪也進(jìn)行了全新升級(jí)。面積的擴(kuò)大、分區(qū)的完善、品類的擴(kuò)充,沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn),創(chuàng)新性地打破了傳統(tǒng)零售空間的平面布局??臻g更如同一個(gè)包羅萬(wàn)象的美學(xué)博物館,在這里,大到一個(gè)床墊,細(xì)致到一個(gè)鞋拔子都應(yīng)有盡有,模擬「家」的空間,實(shí)現(xiàn)了無(wú)死角的美學(xué)生活。


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02.海755商場(chǎng)

發(fā)源于上海徐家匯的“東方商廈淮海店”改名“淮海755”,隸屬于百聯(lián)股份,轉(zhuǎn)型為以“無(wú)印良品”為旗艦店的精致型購(gòu)物中心。

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淮海755商場(chǎng)里的音樂(lè)、氣味、光線、一草一木、一桌一椅,所有細(xì)節(jié)都精心設(shè)計(jì),力求展現(xiàn)生活美學(xué)。

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未來(lái)的商場(chǎng),不僅是柜臺(tái)里賣(mài)商品,更應(yīng)該是一個(gè)可以看、聽(tīng)、聞,引起美學(xué)遐想和愉悅感的生活場(chǎng)景。

03.2021年上海城市空間藝術(shù)季

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主題演繹展分為“15分鐘社區(qū)生活圈·人民城市”“社區(qū)·元空間”“細(xì)胞計(jì)劃·亞關(guān)系”三大板塊,呈現(xiàn)15分鐘社區(qū)生活圈理念演繹、案例展示和場(chǎng)景體驗(yàn)等內(nèi)容,營(yíng)造6個(gè)社區(qū)元空間,植入7件公共藝術(shù)作品,全面體現(xiàn)社區(qū)的多樣性、特色性與成長(zhǎng)性。

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04.環(huán)保主題藝術(shù)展“為愛(ài)而生”主題系列活動(dòng)

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北京國(guó)貿(mào)商城聯(lián)手四博龍創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造的環(huán)保主題藝術(shù)展“為愛(ài)而生 LOVE&LIVE”展,如名“為愛(ài)而生”,本次展覽中的活動(dòng)皆以環(huán)保理念為始,連接著對(duì)地球的大愛(ài)與關(guān)懷。

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活動(dòng)的主角,是創(chuàng)作者們以“緣”、“純”、“妙”三關(guān)鍵字作為主題,依據(jù)“無(wú)廢城市”的環(huán)保理念,將生活中隨處可得的材料再回收呈現(xiàn)為藝術(shù)作品。仿佛呼應(yīng)著蓋里之言,讓這些同樣具有再利用精神的作品出現(xiàn)在摩登時(shí)尚的購(gòu)物館空間中,是與消費(fèi)者同創(chuàng)造更合諧、更健康的未來(lái)生活。

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在體驗(yàn)時(shí)代,品質(zhì)生活逐漸超越物質(zhì)的基本供給,享受生活的現(xiàn)階段,購(gòu)物中心不僅要滿足基本生活所需,更要踐行承載城市發(fā)展細(xì)致的復(fù)合體驗(yàn)服務(wù)。

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沉浸式”、“主題式”、“體驗(yàn)式”等等詞匯高頻出現(xiàn),是購(gòu)物中心通過(guò)營(yíng)造主題、空間形態(tài)變化,沉浸式消費(fèi)等為消費(fèi)者帶來(lái)全新的空間體驗(yàn),其本質(zhì)是提升項(xiàng)目“軟實(shí)力”滿足消費(fèi)者生存必須之外的情緒訴求。 

場(chǎng)景與平臺(tái)來(lái)連接商品與消費(fèi)者、或服務(wù)與消費(fèi)者;其所涵蓋的主體包括商品、服務(wù)與體驗(yàn),表現(xiàn)形式也更加多元;場(chǎng)景的構(gòu)建比品牌更加復(fù)雜,需要的時(shí)間更久,但消費(fèi)者可以體驗(yàn)的緯度和頻次會(huì)更加豐富,客戶粘度也更高,商業(yè)延伸的空間與可能性就更大。