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2024，是人和商業(yè)，都在“倔強(qiáng)且緩慢生長(zhǎng)”的一年。
小紅書(shū)今年的關(guān)鍵詞是“抽象”，一種看似滑稽實(shí)則對(duì)當(dāng)下的幽默反抗。這一年里，時(shí)代敘事持續(xù)關(guān)注“具體”，不再圍繞宏大、人的視線也不再只有“逃離”，而是回到了日常與身邊，尋找關(guān)懷，渴望共情。
這一年看了一百多個(gè)項(xiàng)目，我們也有些感觸，到年底，也不能免俗，盤(pán)點(diǎn)了在商業(yè)場(chǎng)景中不同的七大觀察現(xiàn)場(chǎng)。這次我們就來(lái)梳理一下，2024-2025年，最能代表商業(yè)場(chǎng)景的七大趨勢(shì)時(shí)什么。
01 關(guān)鍵詞：新IP
扯了這么多年的"IP價(jià)值"，終于在這一年開(kāi)始展現(xiàn)出威力；而2024年的IP，不再只圍繞故事和風(fēng)靡的影片展開(kāi)，是的，一切可成就IP，場(chǎng)景、概念、情緒、表情。
而能掀起風(fēng)潮的IP，將更多的個(gè)性集中在了點(diǎn)狀爆發(fā)，即使有故事漫畫(huà)背景的IP形象，重新被當(dāng)代消費(fèi)者追求，也更突出其短平快、小人物、情緒共振的形象特征。
比如，伴隨著曼谷EMSPHERE的火熱，表情包賤賤的黃油小熊和日本森貝兒家族里的小狗Milo，Chiikawa，有幾個(gè)人真的去看過(guò)漫畫(huà)呢？
比如，一定要走完流程的Jellycat服務(wù)體驗(yàn)，曾經(jīng)沖著阿貝貝安撫系特質(zhì)購(gòu)買(mǎi)的玩家發(fā)現(xiàn)，Jellycat最經(jīng)典的材質(zhì)并不是突然賣(mài)爆的關(guān)鍵要素，而真正的傳播優(yōu)勢(shì)，來(lái)自想象力和生活化的觀察和擬人表達(dá)。
森貝兒家族小狗Milo、黃油小熊、Chiikawa
?圖源小紅書(shū)我能把碗里的飯變沒(méi)、芒果芥末醬、Arong絨絨
從產(chǎn)品到店鋪，日雜系列的終端店鋪，在這一年從話題到銷(xiāo)售，可謂收益頗豐。
XII、Toptoy一派的潮玩終端也成了內(nèi)容生產(chǎn)者，不斷開(kāi)發(fā)經(jīng)典IP聯(lián)名，這一次關(guān)注點(diǎn)在小人物、在反派、在配角。
走到極致，便是搪膠玩具的頭部POPMART，從 POPLAND樂(lè)園開(kāi)業(yè)近一年，最受歡迎的是帶那么點(diǎn)小邪惡感的LABUBU，到嘗試泡泡萌粒體驗(yàn)感快閃落地。
有意思的是，我們發(fā)現(xiàn)不少商場(chǎng)卻開(kāi)始對(duì)各類大牌IP理性祛魅，從砸重金買(mǎi)IP到自己造IP，消費(fèi)者投票來(lái)選。是的，適合自己、大家喜歡才是商場(chǎng)自造IP的關(guān)鍵。
這一切變化也是符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于個(gè)體于時(shí)代敘事的內(nèi)心重構(gòu)，不再貪戀主角和唯一成功標(biāo)準(zhǔn)，看到自己，看到個(gè)性，看到屬于自我的故事線和人生樂(lè)趣。
不管是毛絨還是搪膠，亦或自創(chuàng)形象，最終無(wú)數(shù)非主流IP都成功推演入銷(xiāo)售爆發(fā)的變化，是2024年IP最大的成功。
曼谷Central World的圣誕主題C位LABUBU
?圖源小紅書(shū)還是奇異果潮玩
要說(shuō)2024年在商業(yè)段的高頻詞，“Market”一定是跑不了的。
這似乎是從19年特殊時(shí)期開(kāi)始流行的詞語(yǔ)：
從最初夜市范的傳統(tǒng)小商品擺攤兒；
從成都風(fēng)靡一時(shí)的“三色路夜市”，到帶上了設(shè)計(jì)公司出主題出海報(bào)的職業(yè)化擺攤兒,比如凡幾、銀鹽、伍德吃托克、Need......
再到大型購(gòu)物中心策劃牽頭的主題擺攤兒，比如最早靜安嘉里中心的安義夜巷，以及今年BFC外灘楓徑各種花式市集......
靜安嘉里中心、凡幾市集、伍德吃托克
?圖源小紅書(shū)梵克Frankkie及市集品牌
那么，2024的新集市，又新在哪里？
首先，是從曼谷2023年末開(kāi)業(yè)，一直風(fēng)靡整年的EMSPHERE，B1的EM Market重新塑造了Market的體驗(yàn)和消費(fèi)意義，游逛感受的塑造是這一年最被關(guān)注的細(xì)節(jié)，Market在這里除了既有的自由感和氛圍感，還加上了時(shí)長(zhǎng)，它從一種市場(chǎng)活動(dòng)的補(bǔ)充手段變成了一種持續(xù)空間打造的內(nèi)容。
EM Market ?圖源小紅書(shū)
